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比格力还牛的家电品牌,巨亏20亿暗藏玄机,今品牌值1400亿

电视作为中国工业的重要组成部分,也经历了几十年的高速发展期。而伴随着2018年激光电视实现高达483.23%的逆势增长,昔日的“彩电大王”长虹开始将触角正在进一步伸向激光电视市场。近日,长虹、海信、PPTV携手苏宁,达成战略合作并现场签订2019年全年苏宁渠道10万台的销售大单,期望共同推动激光电视在高端市场的全面普及。

长虹这个品牌,是一个很老的牌子了。作为曾经的“彩电大王”,虽然曾经久经沙场,但在最新发布的《中国500最具价值品牌》分析报告上,其品牌价值依旧高达1459.65亿元,远超美的(956.47)、格力(1324.37亿)、海信(455.92亿)等多个家电品牌。虽然如今长虹品牌价值过千亿,但其曾经几度亏惨,最终艰难度过瓶颈转型期才换来今天的成绩。在长虹还是一个国营机器厂的时候,净资产也不过才四千万,在倪润峰执掌二十余年后,长虹资产增长数百倍。

时光倒退到1985年,倪润峰接手长虹国营机器厂时只有三、四千万元的资产。执掌20年后,长虹净资产已达130多亿元,增长了350多倍,长虹的品牌价值也攀升至360多亿元,这经历了两次“豪赌”后,大厦将倾,无木可支,特别是第二次,长虹的血槽几乎被放了个干干净净了!

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一场巨亏之后,掌舵四川长虹电子控股集团有限公司(下称“长虹”)12年之久的赵勇,正在淡出长虹的日常经营管理。正如12年前,赵勇同样是在一场巨亏之后从倪润峰手中接过长虹。4月8日晚,长虹旗下上市公司四川长虹发布2015年度报告。2015年,四川长虹实现营业总收入648.48亿元,较上年增长8.77%;实现利润总额-14.40亿元;净利润-17.25亿元,归属于上市公司股东的净利润-19.76亿元。

伴随惨淡业绩的,是过去一年里长虹先后经历的员工涉嫌挪用资产、董事长赵勇被举报、公司骗取补贴疑云等一系列负面消息。而备受投资者瞩目的长虹对军工资产零八一集团的收购计划,也于今年1月宣布终止。网易财经近期从长虹内部知情人士处获悉,长虹正经历一系列人事变动:去年11月底,四川长虹董事李进成功当选长虹总经理,全面主管经营工作,而此前主管经营的则为董事长赵勇。这一变化背后的原因,系有关部门对董事长赵勇“有一些看法”。

行业分析人士甚至将长虹巨亏与人事变动关联,认为亏损或与“利用财务手段,为新领导留一个‘干净的开始’”有关。而长虹企划部部长兼新闻发言人刘海中在回应网易财经时也称:“我们已经发布了亏损的公告,这将是长虹发展转折最关键的时期。”

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作为曾经的彩电大王,长虹在屡次豪赌损失惨重之后,一方面要突围自救,另一方面还要改革以摆脱国企的桎梏。一份巨亏的业绩,或将成为长虹两个时代的分界线。

死磕彩电很难在存活下去,为此,长虹开始谋求多元化发展。其开始广撒网模式,包括黑电、白电、手机、房地产、厨卫等,还成立了创投基金,办了孵化器,设立了电商公司,不仅卖家电,还卖电池、保健品、就睡饮料、农机具和电池等产品。

但事与愿违,每一个业务板块都不出彩。盘子做大了,体能却没有提高,营收增加了,盈利水平却没有增长。根据财报显示,长虹2014年最赚钱的业务竟是房地产,利润总额近5亿元,而彩电业务却亏损了1.3亿元。据相关财报显示,到2015年,长虹甚至亏损近20亿元。

好在后来,长虹及时调整战略:在产品层面上,长虹消费电子终端产品的智能化升级快速推进,先后上市CHiQ系列人工智能电视、空调、冰箱等,并专注人工智能技术与产品深度融合;在组织层面上,长虹着力于传统渠道营销业务的电商化转型,目前的长虹逐步形成了智能研发、智能制造(供应链)和智能交易三个方向的系统工程。

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其中彩电、冰箱业务已重回一线行列,今年1月美国CES展上,长虹凭借8K双平面电视,成为焦点之一!因此,对于再次崛起的中国巨头:曾两度巨亏,而今超过格力美的,品牌值1400亿,说到底,也是赶鸭子上架,不的不走多元化之路了,这次长虹的方向是对的,经过不断的技术创新以及对冰箱、空调领域的制造转型,长虹是再次崛起了,实现扭亏为盈。其中彩电、冰箱业务已重回一线行列,今年1月美国CES展上,长虹凭借8K双平面电视,成为焦点之一!

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